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微短劇“適老化” 讓“銀發族”暢享數字生活|今亮點
2024-09-02 10:33:00 來源:人民郵電報 編輯:
如今,微短劇賽道已經不再只由年輕人獨享,其正在加速“適老化”,越來越多的老年人開始刷起了微短劇。

近年來,隨著互聯網的快速發展和智能手機的普及,微短劇作為一種新興的網絡娛樂形式,迅速在網絡上走紅,并吸引了大量老年群體的關注。這一方面反映了老年群體對于新興媒介的接受程度不斷提高,另一方面也揭示了“銀發族”在精神文化需求上出現的新變化。

“好熟悉的配方,好陌生的年齡”

國家統計局數據顯示,截至2023年底,我國60歲及以上人口已達到2.97億,占比21.07%,標志著我國已進入中度老齡化社會。與此同時,市場調研數據顯示,我國50歲以上中老年網民規模達3.25億,月人均上網時長高達127.2小時,相當于每天有超過4小時在網上“沖浪”。其中,刷短視頻、看微短劇已成為許多“有錢有閑”老年人打發時間、排遣寂寞的重要方式。

老年群體之所以熱衷于刷微短劇,原因主要有以下三點:首先,微短劇以其短小精悍、情節緊湊的特點,滿足了老年人利用碎片化時間進行文娛活動的需求;其次,微短劇中常常包含“相親”“閃婚”“夕陽紅”“逆風翻盤”等橋段,這些充滿戲劇性或反轉的情節能夠給予老年人強烈的情緒價值;再次,部分微短劇通過大數據推送,能夠精準定位部分老年受眾的興趣點,例如部分老年男性更偏向“穿越”題材,而部分老年女性偏愛“霸總”題材等,從而進一步激發他們的觀看欲望。

《閃婚五十歲》將傳統的年輕男女主角換成了中老年人,因此有網友評論該劇:“好熟悉的配方,好陌生的年齡。”根據DataEye短劇熱力榜的數據,《閃婚五十歲》6月曾9次登上該榜單TOP20。截至目前,該劇在抖音平臺上已有超9100萬的播放量。《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》在抖音平臺已有超7600萬的播放量。

“銀發族”能夠放心無憂地刷劇,離不開有關部門對于微短劇市場健康發展的治理與維護。6月,微短劇正式進入“全備案時代”。國家廣播電視總局針對微短劇的管理新規正式實施生效,對微短劇實行“分類分層審核”,未經審核備案的微短劇不得上網傳播。此外,多個地區以及播放平臺對優質微短劇作品的扶持政策相繼落地,助力微短劇逐漸從高流量走向高質量,從“套路化”轉向精品化。

挖掘“銀發族”情感需求

微短劇加快“適老化”

老年群體刷微短劇具有一定積極意義。一是能獲得精神慰藉與情感共鳴。微短劇的劇情往往貼近生活,如家庭倫理、懷舊題材微短劇深受老年人喜愛,易引發老年人共鳴,緩解孤獨感,提供情感寄托。二是豐富晚年生活。相比傳統電視節目,微短劇選擇更多,觀看更靈活,后者為老年人提供了一種新的娛樂方式,增加生活樂趣,促進身心健康。三是促進“銀發”間的社交互動。老年人通過分享、討論微短劇內容,能夠加強與家人、朋友的交流,擴大社交圈子。

但需要注意的是,“銀發族”刷微短劇同樣存在一定潛在弊端。一是過度沉迷影響健康。長時間盯著屏幕可能導致視力下降、頸椎病等問題,影響睡眠質量。二是老年人信息甄別能力不足。當前,隨著有關部門的大力整治,部分涉嫌消費陷阱、劇情低俗的微短劇被下架處理,但是市面上仍有極少數“漏網之魚”,其內容質量參差不齊,且有“圈錢”之嫌,老年人可能難以分辨真偽,易受誤導。中國消費者協會統計顯示,老年群體頻陷網絡消費陷阱,最常見的就是短視頻平臺鎖定老年受眾推送微短劇,以低價誘導繼續觀看并默認開通免密支付。三是忽視現實生活。過度沉迷于虛擬世界,可能導致老年人忽視與家人的真實交流及日常活動。

“銀發族”看微短劇,終究看的是情緒和陪伴。《閃婚五十歲》中的女主角善良體貼,與“霸總”在生活和事業上相互成就,雖遇兒子忤逆、婆媳矛盾等問題,但是最終生活美滿;《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》中,男女主角歷經種種生活中的艱辛,但終得幸福結局……網上也曾經流傳過這樣一個“公式”:假如一年中,只有春節7天才能回家陪父母,一天在一起相處11小時,若父母現年60歲,活到80歲,我們實際和父母在一起的時間,只有1540個小時,也就是64天。當年輕人走向工作和“996”的時候,微短劇為獨守家中的老年群體帶來些許的溫情和歡樂。

* * *

微短劇的“適老化”,讓“銀發族”切實享受到豐富多彩的數字文娛生活。展望未來,一方面,隨著有關部門進一步深化微短劇市場治理,更多精品微短劇將涌現,市場將更健康有序;另一方面,老年群體也應當適度刷劇,并仔細甄別消費陷阱,主動避免觀看內容低俗的微短劇。對于子女而言,在引導父母合理觀看微短劇的同時,也應當多些陪伴,在現實生活里滿足他們的情緒價值。

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