“嗅覺經濟”正在成為各化妝品品牌新的發力點。11月27日，北京商報記者獲悉，聯合利華宣布將投資1億歐元建立聯合利華香水之家，以提高內部數字化香水設計和創作能力。聯合利華首席研發官Richard Slater對外表示：“這一舉措將使我們能夠創新和開發自己的香水產品，并繼續與現有的業內重要合作伙伴加強緊密合作。”

除投入資金外，聯合利華還將通過招募專業調香師，利用數字技術和人工智能等手段，增強與集團增長行動計劃相一致的品牌優勢，即在開發消費者喜愛的香水的同時，提升集團其他產品的整體體驗。

2023年聯合利華首席執行官司馬翰上任并提出實行增長計劃，在不斷收縮的大框架內，香水業務成為聯合利華毫不吝嗇的投資項目。早在2023年11月，聯合利華就通過旗下風險投資部門首次投資了加拿大高端香水品牌The 7Virtues。

就布局香水業務相關問題，北京商報記者對聯合利華進行采訪，但截至發稿未收到回復。

值得注意的是，香水香氛業務正在成為化妝品行業的“香餑餑”。歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等美妝巨頭早就開始跑馬圈地搶占市場。

早在2020年6月，歐萊雅集團旗下高端美妝品牌YSL圣羅蘭就將全球首家香水主題旗艦店開到了上海，緊挨著雅詩蘭黛集團旗下的TOMFORD，當時便有了些競爭的味道。

隨后，各大品牌開始招兵買馬。2020年歐萊雅收購嬌韻詩旗下高端香水品牌Azzaro及Mugler;2021年拿下PRADA美妝香水代理權。2022年9月投資中國本土高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS；同月，歐萊雅將PRADA香水美妝中國首家香水專門店落地上海。同年10月，歐萊雅成立奢侈香氛品牌部門。今年3月，歐萊雅宣布重啟旗下香水品牌Atelier Cologne Paris（歐瓏）中國市場，計劃2024年在中國開設超過10家精品店/專柜；6月，歐萊雅旗下另一品牌Mugler開出中國首家時裝與香水店。

雅詩蘭黛則在2023年3月收購英國香水品牌Vyrao的少數股權；5月徹底完成對TOMFORD品牌的收購；6月推動旗下高端香氛品牌Le Labo正式進入中國市場。

資生堂動作相對有點慢，在今年7月與意大利奢侈時尚品牌Max Mara宣布建立長期香水業務合作。

巨頭頻頻加速布局背后是香水香氛業務帶來的高增長。根據歐萊雅集團在財報電話會議上透露的數據，其香水業務所屬的高檔化妝品部，2023年在中國區的增速是市場平均水平的3倍，市場份額占比超過31%。雅詩蘭黛2024財年多業務部門銷售額下滑，唯有香水品類銷售額同比增長2%。“這主要由高端香水品牌的中個位數增長推動，如Le Labo凈銷售額錄得雙位數強勁增長，在亞太區接近翻番。”雅詩蘭黛在財報中提及。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，企業投資香水品牌，與整個大的日化產業格局發展有關，香水香氛市場正在飛速發展，且屬于高毛利行業，如果能從中分一杯羹，則有利于改善企業利潤情況。此外企業也有望逐步發展美妝類其他品類，或者將香水概念引入開發高端洗護產品。

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