行業主要企業：(600315)、(603630)、(603605)、 (002094)、國藥現代(600420)、(002612)、(300132)、(002919)

本文核心數據：中國美妝新零售行業盈利水平、中國美妝電商滲透率

1、美妝新零售中游以電商與集合店為主

就產業鏈而言，美妝新零售行業的上游行業主要是生產商、供應商以及品牌商，品牌商又分國內品牌和國外品牌;中游行業主要是各種形式的美妝電商行業和美妝集合店行業，下游行業主要是消費者;交付軟件以及物流商貫穿整條產業鏈。

2、中國美妝電商滲透率接近30%

美妝因其具有較高的品牌溢價、電商滲透率處在快速提升階段，成為新零售模式下代運營的核心品類，美妝行業的快速增長帶動美妝代運營需求持續提升。根據歐睿公布的數據，我國電商渠道滲透率也穩步從2016年的14%增長至2020年的27.2%。

3、中國美妝新零售盈利水平普遍較高

從美妝行業的細分賽道來看，2020年，我國美妝新零售行業的盈利水平較高，均集中在60%-70%之間，其中，功效型護膚產品的毛利最大，毛利率達到了70%，處于行業較高水平。

4、2020年中國美妝新零售市場規模接近700億元

2016-2020年，中國美妝新零售行業穩步發展，市場規模持續擴大，且增長率穩定在10%-20%之間，2020年，中國美妝新零售行業市場規模達到了682.4億元，同比上升11.5%。

5、中國美妝新零售行業競爭格局：不同業態下競爭激烈

中國美妝新零售行業分為美妝電商和美妝集合店，美妝電商大體可分為綜合電商平臺、垂直電商平臺和內容電商平臺三大種。綜合電商平臺也是較為傳統的電商平臺，具有擁有流量、資金和資源等眾多優勢，因此在業態布局上更加豐富，綜合性電商主要玩家有淘寶、等;新型電商平臺又分為垂直性電商平臺和內容性電商平臺。垂直性電商平臺一般為初創公司，和美妝品牌直接簽約和自己的品牌產品，大多數同時擁有APP和小程序，但是缺乏流量帶動運營，垂直性電商的主要玩家有、集美優品等;內容性電商線上流量充足但是供應鏈方面上游產品缺乏，下游物流不成熟，內容性電商主要為小紅書、抖音等。

美妝集合店的可以分為傳統和新型美妝集合店，傳統集合店主要以屈臣氏、絲芙蘭為代表，新型美妝集合店以話梅HARMAY、WOWCOLOUR等為代表。

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